Posso estudar numa área que não é a minha? Exemplo: ser publicitária e virar mestre em finanças.

Sim, desde que você cumpra os requisitos básicos para cursá-lo e seja aprovada pela instituição. Os critérios de admissão variam muito. Os menos concorridos analisam somente o currículo do candidato e as notas da graduação. Já os programas mais disputados geralmente submetem os interessados a provas de conhecimento específico na área. A universidade sugere uma bibliografia para estudos e informa que conceitos o teste abordará. Ou encaminha o aluno para instituições independentes que realizam a prova, procedimento comum na área de administração e economia. Há cursinhos preparatórios para esses testes (informe-se pela internet). As escolas também costumam solicitar carta de recomendação (de um ex-professor ou chefe do aluno, por exemplo), teste de competência em língua estrangeira, elaboração de redação, entrevista pessoal, entre outras.